کارپوریٹ شناخت کوپمینز نے ری برانٹ سے کہا کہ وہ اپنی رینج کی وسعت کو زیادہ واضح طور پر پیش کریں۔ لفظ "پرنٹ شاپ" اب وہ نہیں رہا جو وہ کرتے ہیں۔ لہذا یہ نئی شناخت نہ صرف جمالیاتی طور پر دلکش ڈیزائن زبان ہے بلکہ ایک اسٹریٹجک مارکیٹنگ آلہ بھی ہے جو ان کی پیش کردہ مصنوعات کی وسیع رینج کو واضح کرتا ہے۔ ری برانٹ کے سربراہ ڈیزائن رُوڈ ونڈر چاہتے تھے کہ تنظیم کا متحرک کام کا رویہ ڈیزائن میں منعکس ہو۔ یہ حرکت پرنٹ کمپنی کی خاموشی سے متضاد ہے، اور بالکل یہی وسعت واضح کرنی تھی۔

پراجیکٹ کا نام : Animated Koopmans Logo System, ڈیزائنرز کا نام : Ruud Winder, مؤکل کا نام : Rebrandt.