کارپوریٹ شناخت منفی جگہ استعمال کی جاتی ہے کیونکہ اس سے دیکھنے والوں کو تجسس ہوتا ہے اور ایک بار جب انھیں تجربہ ہو جاتا ہے کہ آہ اس لمحے کو ، وہ اسے فوری طور پر پسند کرتے ہیں اور اسے حفظ کرلیتے ہیں۔ علامت (لوگو) کے نشان میں منفی جگہ میں شامل J ، M ، کیمرہ اور تپائی شامل ہیں۔ چونکہ جا مرفی اکثر بچوں کی تصاویر کھینچتے ہیں ، لہذا بڑی سیڑھیاں ، نام کے ذریعہ تشکیل دی گئیں اور کم جگہ والے کیمرہ سے بچوں کو خوش آمدید کہتے ہیں۔ کارپوریٹ شناختی ڈیزائن کے ذریعہ ، لوگو سے منفی جگہ کا نظریہ مزید تیار کیا گیا ہے۔ اس نے ہر شے میں ایک نئی جہت کا اضافہ کیا ہے اور نعرہ ، "مشترکہ مقام کا غیر معمولی نظریہ" کو سچ بنادیا ہے۔
