متحرک شناخت یہ برانڈ شناخت ایک جین ٹائپنگ سروس کے لیے بنائی گئی تھی، جس کے ذریعے ممکنہ جینیاتی امراض کا پتہ لگایا جا سکتا ہے۔ ڈی این اے کی ساخت کی طرح، ڈیزائن کا تصور بھی کوڈز کے ایک نظام پر بنایا گیا تھا، یعنی خصوصی طور پر ڈیزائن کردہ مورس کوڈز جو حروف تہجی کی نمائندگی کرتے ہیں۔ کسی بھی لفظ کو اس طرح تصور کیا جا سکتا ہے، ایک جامد لوگو کو ایک متحرک شناخت میں بدل کر۔ لوگو، جو کوڈز کے ذریعے لکھا گیا کلائنٹ کا نام ہے، ڈی این اے کی ڈبل ہیلیکل ساخت کی شکل اختیار کرتا ہے۔ اس طرح کلائنٹ کا کاروبار شناخت میں تصوراتی اور بصری طور پر ظاہر ہوتا ہے۔

پراجیکٹ کا نام : It Is In Your Genes, ڈیزائنرز کا نام : Brand Bar Communications, مؤکل کا نام : Genecontact.